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如何评价动画广告

发布时间:2013-06-26 点击数:1232
动漫与广告的结合,已成为一种大众喜爱的文化传播形式。动漫广告与传统的广告相比,有其自身的规律和适用对象,其形式新颖,有较大的发展空间。作为动漫制作者不仅应具备能够设计出动漫广告的能力,还应有出色的创意表现思想。动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告,是广告主为企业商业目的服务,传播商品信息,促进商品销售的手段;树立产品形象企业形象,改善企业的公共关系,提升企业品牌价值;或是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的一种方法,目的是通过广告提高组织的声誉和知名度,建立良好的形象,为公众事业投放的公益性宣传;具体来说,就是通过互联网、电影、电视、手机、漫画杂志、等媒体,利用动漫的形式发布的广告。
情节夸张
个性化强动漫广告与一般影视片广告不同之处在于,它常把正常的动作和情节夸张变形,经常让人忍俊不禁而又觉得合情合理,具有较强的个性。比如猪象猴子一样奔跑,鱼儿在天上飞,没有这些夸张变形,动漫也就失去了特有魅力。

双向互动
高度开放动漫广告以网络、手机等媒体,可以让网民融入到广告中,自主地选择广告信息,而不是被动接受广告信息。

制作成本低
制作过程相对比较简单Flash软件不需要高端的硬件支持,只要我们掌握了它的技术应用和艺术,两三人或者单人单机,就可以合作或独立完成一件完整的作品。

体积小
传输速度快 Flash应用了矢量图的技术,作品体积小,网络传输速度快,随时下载观看,并为广告爱好收藏者提供了平台。

范围广泛
多媒体,超文本Flash创作的动漫广告可以在网络和电视上同时使用,其随机性和可变性比较大,为广告的多平台发展开拓了新的路径。超文本是一种由节点和链组成的网状结构。节点、链、网络是定义超文本结构的三个基本要素。

优势编辑
根据动漫广告的特点,与传统的广告相比,动漫广告显示出它巨大的优势,具体有以下五点:

生动性
动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式,其卡通形象在普通的广告片中独具一格,很富有动感和新鲜的元素,让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。

夸张性
动漫是人工创作的,可以加入充分的想像力和创造力,把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来,这突破了传统广告纪实性的弱点。

吸引力
动漫冲破了传统广告的重重框架,从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受,在经济全球化时代,这是吸引眼球的关键一步。

独特性
动漫形象不是以具体的人物为造型,对有些难以表现的产品广告,如女性卫生用品、婴儿用品等产品,动漫是最好的表现方式。动漫打造的卡通人物能依自家商品的特色为其特性,比起请名人代言,自家制作的商品卡通人物不但不用担心合约期满换人代言以及代言人能否确实传达商品讯息等问题,而且卡通人物也不会传绯闻、行动完全在公司的掌握中。更为重要的是,卡通人物年岁不会增长、面貌不会改变,不管做多少年的商品代言人,都是适合的。

时尚性
动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的,经过多媒介的互动与发展,动漫不断地走在时代的前沿,与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起,形成了一道亮丽的风景。